La controvertida campaña de renovación de pases del VCF

El Valencia CF inició hace unos días la campaña de renovación de pases de la próxima temporada. Para ello se ha diseñado una imagen de marqueting poco ortodoxa que, sin duda, además de la renovación de pases, busca cumplir varios objetivos.

- La imagen de Banega emulando al Che Guevara tiene connotaciones revolucionarias que intentan apelar al subconscosciente del aficionado, provocar la sensación de que el equipo puede rebelarse contra su destino, crítico y dificil.

La salida de Villa hacia el Barça y el futuro incierto de Mata y Silva, hacen pensar que el club busca crear en Banega la imagen del nuevo ídolo del club.

Banega estuvo a punto de salir del club el pasado verano, esta temporada revirtió su situación y eso es lo que busca transmitir el departamento de marqueting, que las situaciones se pueden revertir y que "a rey muerto, rey puesto". Algunos pensarán que no se puede sustituir la imagen de Villa por la de Banega, pero es lo que hay, en un club en el que todos están en venta, resulta complicado encontrar un estandarte y dado que Banega es de los pocos que parece tener la continuidad asegurada...

Además, las recientes declaraciones de Llorente, afirmando que el Valencia estará en la misma disposición deportiva que Madrid y Barça, buscan precisamente lo que esta imagen, frenar la sensación de que el equipo va a perder competitividad y transmitir la sensación de que pasamos de un equipo con calidad a otro con garra.

Con todo, la campaña pubicitaria ha sido criticada desde varios frentes, que ven como algo poco pertinente, identificarse con el Che por las connotaciones políticas que comporta.

Si la campaña ha sido acertada o no lo veremos en las próximas semanas, aunque mucho me temo que la afición, más que campañas publicitarias, lo que necesita para animarse a renovar el pase son fichajes importantes que devuelvan la ilusión perdida.